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拼多多上市的潜台词:新零售风口下的电商再进化

信息兰州网消息 有关拼多多IPO的消息引发了诸多关注,伴随着拼多多上市后不断攀升?#20848;?#30340;是人们对于拼多多产品质量的口诛笔伐。无论怎样,拼多多的上市都可以给我们提供一个全新的思考样本,那就是在互联网红利即将落幕的当下,传统电商是否可以通过模式创新实现突破,从而获得新的发展。

对于拼多多,很多人将它定义为新经济的类型,也有人将它看作是互联网巨头赋能传统经济模式的一种体现。

无论如何,拼多多能够用三年的时间走完别的企业需要十年,甚至更长时间才能走完的道路,的确值得我们思考。作为一种全新的电商模式,拼多多的发展,似乎能够给我们对当前的行业发展提供一些借鉴。

新模式、新技术、新手段加持传统电商成为可能

新零售的概念提出之后,人们对于电商的关注开?#25216;?#23569;,甚至有人将电商当做一个老旧的概念扔进了?#29616;?#22534;里。但是,拼多多的崛起似乎让我们看到了传统电商在被新模式、新技术、新手段加持之后依然具有非常强劲的发展潜力。

虽?#32531;?#22810;人依然将拼多多的模式看作传统电商一种,但是它借助大型互联网平台的赋能依然能?#25442;?#21457;新的生机与活力。

传统电商并未过时,而是需要真正抓住供需两端的基本需求。

我们之所以说传统电商过时,其中一个很重要的原因在于——按照当下的发展模式,已经难以满足用户的基本需求。因为按照传统的电商逻辑,大型的电商平台是通过流量赋能的方式?#35789;?#29616;的。

那个时候,用户需要海量的卖家,卖家需要海量的用户,搭建一个电商平台,便能够轻而易举地解决卖家和用户两端的痛点和难题。然而,随着流量的不断聚集,用户和卖家之间的对?#26377;?#29575;开始下降,两者的体验开始降低。于是,有关电商模式即将过时说法便开始出现。

拼多多的崛起让我们看到了一个现象,那就是只要我们能够满足买卖双方的基本需求,?#35789;?#26159;传统的电商模式依然有巨大的潜力,依然能够受到市场的青睐。对标当下如火如荼的新零售市场,我们不难看出,其实他们都是在借助新技术、新模式、新手段来满足买卖双方不断出现的新需求。

只要传统电商能够把握好用户痛点,能够借助新技术、新模式等手段来满足发展的需求,它本身依然有巨大的发展潜力。对标阿里巴巴的新零售、京东的智慧零售、网易的电商3.0,其实都是按照这样一种逻辑在向前推进的。

消费升级是一个趋势,但基于用户自身的能量依然不可忽视。

很多人会将消费升级与当下火热的新零售联系在一起,但是他们不知道的是消费升级的背后,是无法?#19994;?#29992;户兴奋点的茫然。电商平台的用户活跃度之所以会下降,转化?#25163;?#25152;以会降低,其中一个很重要的原因就在于?#27827;?#25143;找不到真正激发他们下单的导火索。

拼多多的崛起?#24471;?#20154;与人之间的社交关?#30340;?#22815;促使他们下单,能够激发沉寂用户的?#20309;?#27963;跃度。在消费升级成为一个趋势的当下,如果我们一厢情愿地进行电商的升级和创新,但是忽略了真正能够触发人们?#20309;?#30340;兴奋点。那么,消费升级到最后?#19981;?#26159;一个伪命题。

拼多多的上市,仅仅只是让我们看到了借助?#21487;?#20132;关系链的方式,促使用户转化的巨大能量。其实除了社交关系链之外,能够激发用户下单的方式和手段还有很多。用户自身的能量依然无法忽视,未来我们要做的并非是炫酷的高科技,而是如何用最简单的方式激发用户的?#20309;?#28909;情。

以电商为原点的外部融合,能够?#19994;?#26356;多破解当下行业发?#20272;?#22659;的方式?#22836;?#27861;。

其实,破解当下电商发?#20272;?#22659;的方式?#22836;?#27861;还有很多,并不仅仅只是借助以大数据、云计算、智能科技为代表的新技术这么简单,通过电商行业与现有行业的深?#28909;?#21512;同样能够取得激发电商行业发展活力的方式?#22836;?#27861;。

拼多多之所以能够在很短的时间内便获得如此飞速的发展,其中一个很重要的原因就在于它实现了电商和社交两?#20013;?#19994;的融合,将电商进行了社交化的改造。这?#24471;?#25105;们不仅能够借助社交激发电商的潜能,而且能够让电商的用户群体从一二线城市的都市白领,下沉到三四线城市的家庭妇女。

将电商看作是一个原点,?#19994;?#30005;商与外部行业更多的结合点,或许能够为我们破解当下电商行业的发?#20272;Ь常?#25552;供全新的思考方式。电商与新技术的结合是一种思路,它与社交行业的结合同样是一种思路。未来,当更多的行业开?#21152;?#30005;商实现融合,我们同样能够?#19994;?#26356;多破解当下电商发?#20272;?#22659;的方式?#22836;?#27861;。

拼多多的成功上市告诉我们,仅仅依靠新零售的方式并非是电商行业的唯一发展方向,更多的发展方向是借助新模式、新技术、新手段的加持。通过这些新的思路,我们同样能够?#19994;?#30772;解当下电商行业发?#20272;?#22659;的方式?#22836;?#27861;,随着未来人们将目光聚焦到这一领域,或许将会衍生出更多新的电商类型。

深度赋能:传统电商转型的“金科玉律”

无论是哪一种电商模式,其实都是在借助新的方式实现全新的赋能方式的转变,深度赋能成为未来一段时间电商行业发展的主要方向。在移动互联网时代,可能仅仅搭建一个平台就能够完成对买卖双方需求的满足,进入到新的阶段,必须借助新的方式赋能才能真正满足电商发展的根本需要。

模式赋能

?#19994;?#19968;?#36136;?#21512;当下电商行业的发展模式,似乎能够给电商行业的发展打开全新的思路,现在很多的电商平台基本上沿袭的是B2B的模式在进行相关的操作。然而,这种模式仅仅凭借去中间化的方式难以给行业本身带来改变,必须通过新的模式才能打破当下面临的发?#20272;Ь场?/p>

基于新零售衍生而来的S2b的模式仅仅只是一种,除了S2b模式之外,我们还能够?#19994;?#20854;他类型的模式,工厂直供的模式也是一种类型。未来,随着人们对于模式赋能认识的深入,特别是人们对于电商思考的逐步开启,我们将会?#19994;?#26356;多新的模式对传统电商进行赋能。

技术赋能

技术赋能表现得比较明显,因为现在以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商平台,其实都在通过将新技术加入到传统电商的实际过程当中?#35789;?#29616;赋能。尽管很多人将新技术赋能电商看作是新零售,但是从本质上来看,这依然仅仅只是技术赋能传统电商的一种简单的模式而已。

同互联网技术与传统零售业结?#31995;?#29983;出来的电商不同,新的市场条件下的赋能,更加侧重于新技术与零售行业的深?#28909;?#21512;,以及?#26041;?#21644;流程的改造上。通过将不同技术加入,到电商行业的具体流程?#31361;方?#24403;中,我们能够?#19994;?#30495;正破解传统电商发?#20272;?#22659;的方式?#22836;?#27861;。

除了大数据、智能科技之外,区块链技术、虚拟?#36136;?#25216;术都可以对传统电商进行赋能,而且这种赋能成功的关键不在于新技术与传统电商的简单相加,而是将这些技术与电商深?#28909;諍现?#21518;,能够改变电商原有的元素,从而给行业的发展带来更加本质的改变。

流量赋能

尽管流量红利的时代已经过去,但是我们依然可以通过线上和线下流量的双向流动,来给电商行业的发展带来新的发展能量,这其实就是新零售概念当中线上和线下流量有机流动。除了简单的流量移动之外,我们还能够对流量本身进行精准改造。由此,我们可以?#19994;?#30772;解电商市场流量红利减退后难题的方式?#22836;?#27861;。

对于流量赋能来讲,不再仅仅只是流量获取,然后进行简单?#30452;?#24335;的输送,我们更加关注的是在对这些流浪进行精准地分析、细化之后再对电商进行赋能的方式。

对流量进行精准细分既可以借助大数据的方式,又可以加入智能科技的手段,这样做的目的只有一个就是提升流量的精准性,最终实现的是电商活跃度和转化率的双重提升。

新零售风口的来临,消费升级时代的到来让很多人认为传统电商即将成为过去式,然而,拼多多的上市似乎又给我们打开了一个全新的思考方式。

在新零售的风口之外,我们似乎依然能够借助对电商行业的深度挖掘,?#19994;?#28608;活用户活性的方式?#22836;?#27861;,通过新模式、新技术、新手段?#30830;?#24335;,我们或许能够?#19994;?#19968;条新的电商进化之路。

责?#20266;?#36753;:李彬
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